近期，随着OpenAI公司的聊天机器人ChatGPT为遍全球。受此影响，国内外多家互联网企业，尤其是搜索领域厂商官司宣跟进，当中除了谷歌、微软必应外，还包括百度。
近期，传出百度要融入ChatGPT，推出自家聊天机器人的消息，2月7日，百度正式确认了该消息，并称类产品名称已确定为“文心一言”，英文名为ERNIE Bot，预计今年三月完成测试并开放使用，初期将应用到搜索中。
深度科技研究院院长张孝荣表示，从用户角度来看，搜索引擎融入ChatGPT的变化将体现在两点，一是搜索方式从关键词式变成对话式，二是搜索结果从简单的摘要排列式变成篇章阅读式，可让用户省去反复点击链接找寻答案的复杂度。
不过，他同时也坦承：“ChatGPT要应用在搜索引擎中还存在一定难度，比如搜索引擎需求将传统算法向ChatGPT靠拢，对固有的语言模型进行调整，在输出文本的真实性上进行甄别等。”
洛克资本投资董事总经理李音临也认为，中文搜索引擎引入ChatGPT面临的困难很大。
“在中文环境中，ChatGPT尚未能升级反馈出类似英文环境中的高效效果。如果百度能得到国内监管部门的认可，推出ChatGPT应用，还要解决信息获取的合法性问题。例如，海外ChatGPT的应用中，人工智能自动搜集全球数据信息，但我国对搜集获取海外特定敏感信息是有政策限制的，这是否会影响中文语境下的效果，需要验证。”李音临说。
此外，百度要拥抱ChatGPT还要面对前期研发资金庞大、后期运营维护成本高，以及现有盈利模式受到冲击等挑战。
在ChatGPT智能、顺滑的沟通体验背后，有着多达1750亿个模型参数，有研究估测，训练1750亿参数语言大模型GPT-3，需要有上万个 CPU/GPU24小时不间输入数据，所需能耗相当于开车往返地球和月球，一次运算就要花费450万美元（约合3000万元），而这仅仅是ChatGPT在训练阶段一次算力需要消耗的资金。
摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克表示，ChatGPT的每次查询成本大约是谷歌传统搜索查询成本的七倍。如果OpenAI能够使用微软Azure云服务的最低价格级别，这个倍数可能会下降到四倍，但这仍然是一个很大的差距。
同时，百度目前赖以营利的主要当道——广告业务将受到巨大冲击。
据此前百度发布的2022年三季度财报，2022年Q3，百度搜索服务的广告收入为187亿元，虽然同比有所下滑，但依占当季营收的57.4%。
一旦百度引入生成式AI搜索引擎，用户就会减少在链接间跳转、浏览的时间，也就减少了广告投放的空间，这将会使百度的盈利模式发生根本性的变化。
上述问题不解决，所谓的百度版ChatGPT不过是个画饼。
“百度有可能通过谨慎地选择服务范围来规避ChatGPT对广告业务的影响，比如，只回答‘北京和上海GDP谁更高’之类的封闭式问题等。”对此，资深媒体人赵爽表示，不过，他同时也指出，真要如此的话，百度版ChatGPT的使用体验将大打折扣，很难吸引用户。
在AI工程师卫皓廷看来，百度杀入ChatGPT战局很可能意义大于行动，“ChatGPT很火，在谷歌、必应都宣布加入的情势下，百度如果没有表示，会对不起投资者，也捞不到ChatGPT进入资本后的第一波红利。”至于产品，卫皓廷认为，能推出一款交差就行，能做就做下去，不能做，可以直接放弃。
毕竟从早先的百度空间、百度有啊、乐酷天、百度hi、百度说吧、百度云OS等，一直到较近的百度音箱、百度外卖等，百度基于自身的搜索流量，已经历过太多的尝试和失败，放弃项目已是家常便饭。
