从乌镇主张→乌镇路径→乌镇实践,郎酒在坚守与变革中完成数字化“蜕变”

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今年是郎酒牵手世界互联网大会的第四年。11月9日,2022年世界互联网大会·青花郎之夜在乌镇举行,郎酒股份副董事长汪博炜发布郎酒“乌镇实践”:经典与时尚,坚守与变革。

(青花郎亮相2022年世界互联网大会)

四度携手世界互联网大会,郎酒的乌镇之旅,完成了从主张到路径再到实践的蜕变。这个过程清晰地描绘了郎酒由理论探索,到战略落地的前进路线。

始终围绕极致品质主义,郎酒为中国白酒产业数字化发展提供了样本。

郎酒的坚守

事实上,今年郎酒发布的“乌镇实践”也是对过去四年的总结。

2019年,郎酒与世界互联网大会初次相逢,郎酒便提出以积极姿态拥抱数字化文明建设。这一年,郎酒刚好释放了一个重要信号:将品质放置关键位置,确立了品质主义发展路径。

(郎酒股份副董事长汪博炜)

在新战略下,郎酒建立了品质研究院,启程从产学研角度积极推进品质工程建设。更重要的是,走进世界互联网大会表明郎酒在品质探索道路上开辟了更多路径。

2020年,郎酒在互联网大会上正式提出“乌镇主张”:以数字赋能极致品质,打造更潮更时尚的青花郎。

2021年,郎酒提出“郎酒乌镇路径”,以更清晰的视角,依托互联网新思想、新技术、全面赋能郎酒“三品战略”、消费追求和长期追求。

今年,郎酒的“乌镇实践”再次表明,郎酒一切工作只为“酿好酒”,一切只为极致产品和服务。

青花郎为消费者而生,为美好生活而来。从“乌镇主张”到“乌镇实践”,郎酒的坚守只有一个核心,那就是品质。

坚守中国白酒千年传统酿造工艺的传承,坚守极致品质主义,这是郎酒发展的根本要义,也是郎酒在世界“乌镇时间”讲述青花郎品牌故事中,最动人的地方。

2022青花郎世界互联网大会纪念酒发布

郎酒的变革

数字化对郎酒的赋能,是让郎酒一直处于以新理念、新技术打造极致品质的变革中。正是因为郎酒在数字化建设中,硕果颇丰,才让郎酒从实践中不断确定新的战略,但方向同样只有一个,向极致品质靠近,也向消费者再靠近一点点。

再来看看郎酒这几年的变革。2020年,郎酒全面迈入数字化时代。郎酒在生产酿造上,积极探索“传感器”的应用。这不仅帮助酿酒师傅们更好地传承技艺,同时2020批出酒率、特优级酒率均提升约1.5%,青花郎的品质不断提升。

郎酒数字化变革另外一个重要成果,是郎酒PLUS应运而生。上线两年,郎酒PLUS活跃用户量已突破1600万人,共累计产生30多亿郎酒滴积分。

不仅如此,郎酒对消费端还打造了“郎酒庄园小程序,郎酒庄园会员中心小程序,郎牌特曲会员中心,小郎酒Club小程序”个性化会员服务组合,对B端则推出了“一商一策”数字化营销平台。

向极致品质靠近,向商家靠近,向消费者靠近,积极拥抱数字化,加快数字化建设的战略,为郎酒构建了传递郎酒极致品质的平台。

(青花郎亮相2022世界互联网大会)

当古老的白酒与现代科技相结合,青花郎世界互联网大会纪念酒即是展现郎酒“经典与时尚”的最佳载体。今年也不例外,“2022青花郎世界互联网大会纪念酒”在青花郎之夜发布,产品自身便体现出了浓厚的科技感和现代感,彰显了郎酒的互联网思维。

正如汪博炜在会上所言,数字化赋能品质,也赋能品牌。通过互联网大会圈层的裂变,青花郎被更多的互联网精英、商界精英、消费者所熟悉并喜爱,青花郎的品牌不断提升。

互联网+也为青花郎的美好明天提供了无限可能,郎酒将以长跑心态,坚定不移拥抱互联网+,继续演绎传统工艺与现代科技融合的美丽故事。